El derecho de publicidad: ¿de quién es el derecho?
Sí, puede tener derecho a proteger su nombre, imagen y semejanza, incluso si no es famoso. O vivo.
¿Cuáles son nuestros derechos a nuestras propias imágenes, semejanzas e historias, comúnmente conocidos en el mundo legal como el "derecho de publicidad" de uno?
Las celebridades enfrentan este problema todo el tiempo. Sus imágenes públicas son su stock en el comercio y pasan horas interminables perfeccionándolas y protegiéndolas. Cuando alguien no autorizado para usar esa imagen sigue adelante y la usa de todos modos, entra en el miasma legal llamado “derecho de publicidad”.
- ¿Alguien puede usar su nombre y semejanza sin su permiso?
- ¿Depende de quién eres "tú" o de cómo se usa tu imagen?
- ¿Las empresas de medios tienen que poseer los derechos de la historia de vida de alguien antes de adaptarla a la pantalla?
- ¿Y su derecho de publicidad muere con usted?
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Definición del derecho de publicidad
Según muchos estatutos estatales , el derecho de publicidad impide el uso del nombre, la imagen, la semejanza u otros aspectos reconocibles de otra persona para obtener ganancias comerciales sin permiso. En pocas palabras, este cuerpo de leyes otorga a una persona el derecho a controlar el uso comercial de su identidad, aunque los detalles varían según el estado.
El derecho a la publicidad, donde existe, se aplica a todos, aunque a menudo pensamos en él en términos de personas famosas porque sus nombres, imágenes y semejanzas tienden a valer más que los de los no tan famosos entre nosotros.
No todos los estados tienen un derecho de publicidad delimitado, pero pueden incluirlo bajo el amplio paraguas de la privacidad. Las invasiones de la privacidad, de acuerdo con la Segunda Reexpresión de Agravios, son intrusión, apropiación de nombre o semejanza, publicidad irrazonable y luz falsa, con el derecho de publicidad más estrechamente relacionado con la apropiación de nombre o semejanza .
El derecho de publicidad y propiedad intelectual
El derecho de publicidad a menudo está estrechamente asociado con la propiedad intelectual, una categoría que incluye conceptos como derechos de autor y marcas registradas.
El derecho de marcas, en particular, tiene mucho en común con el derecho de publicidad, ya que en el centro de ambos se encuentra la prevención de la competencia desleal mediante la sugerencia de una conexión entre dos entidades cuando tal conexión no existe realmente.
En ambas áreas de la ley, la idea es detener la ganancia injusta mediante el uso de algo que las personas asocian con el negocio de otra. ¿Que asunto? ¿Puede el nombre o la cara de alguien ser un negocio? Dos palabras: respaldo de celebridades.
Casos de derecho de publicidad a través de los años
Lejos de ser una rareza en la jurisprudencia estadounidense, ha habido muchas demandas por derecho de publicidad a lo largo de los años, la mayoría de las cuales han involucrado a celebridades.
Algunos de los ejemplos más famosos surgieron de empresas que utilizan imitadores de celebridades para vender productos sin el permiso de las celebridades suplantadas. Bette Midler y Tom Waits obtuvieron grandes indemnizaciones por daños (de Ford Motor Company y Frito-Lay, respectivamente) cuando presentaron reclamos de derecho de publicidad para imitadores vocales de las estrellas que pregonaban Mercury Sables y Salsa Rio Doritos.
Según el profesor Jonathan Faber en RightOfPublicity.com , la Corte Suprema solo se ha ocupado de un caso de derecho de publicidad, e involucró a Hugo Zacchini , la "bala de cañón humana", en 1977. La Corte encontró que una estación de televisión local violó el derecho de Zacchini a la publicidad. publicidad cuando transmitió su actuación completa de 15 segundos en las noticias, lo que afectó negativamente el deseo del público de pagar y asistir al espectáculo en persona.
Más recientemente, las afirmaciones relacionadas con los deportes han dominado el derecho de las noticias publicitarias. El fabricante de videojuegos Electronic Arts (EA) resolvió las demandas presentadas en su contra por ex atletas universitarios por juegos en los que la empresa usó los nombres de los jugadores y otras características identificables. Y, desde el campo de golf, Tiger Woods perdió una apelación por el uso de su imagen en una litografía del artista Rick Rush.
Propiedad de los derechos de las historias de vida
Una pregunta interesante relacionada con el derecho de publicidad es si alguien necesita poseer los derechos sobre la historia de vida de otra persona para producir una obra basada en ella. La respuesta suele ser, técnicamente, no, porque la historia resultante se basaría en hechos disponibles en el dominio público.
Pero hay muchas buenas razones para reclamar los derechos sobre la historia de vida de alguien, una de las cuales es obtener una mejor historia, es decir, algo más allá de los simples hechos, de la persona que realmente la vivió. También puede protegerse de una demanda en caso de que las personas involucradas decidan más tarde que no les gustó su descripción en el trabajo resultante. Las empresas de medios más grandes, por obvias razones financieras y legales, a menudo prefieren contar con estas protecciones.
En un caso destacado de derechos de la historia de vida, Jeffrey Sarver, un veterano de la guerra de Irak, demandó a los creadores de The Hurt Locker , alegando que usaron la historia de su vida sin permiso como base para la trama de la película. Perdió su caso , mal.
En lo que podría ser la próxima gran demanda en esta área, un abogado del narcotraficante mexicano Joaquín “El Chapo” Guzmán ya amenazó con emprender acciones legales contra Univision y Netflix si avanzan en los planes de una serie de televisión sobre la vida de su cliente sin compensarlo. .
El derecho de publicidad no es solo para los famosos, o los vivos
Uno no tiene que ser famoso para que surja un problema de derecho a la publicidad , o, en algunos lugares, incluso vivo.
En varias jurisdicciones, el derecho de publicidad puede sobrevivir a la muerte de la persona, con el número de años post-mortem incluidos en el lenguaje legal que van desde los 20 años de Virginia hasta los 100 de Indiana. Según se informa, Minnesota considerará una legislación similar pronto, inspirada en el muerte del hijo nativo y leyenda de la música Prince en 2016.
¿Alguien ha estado usando su nombre, imagen o semejanza o el de un ser querido sin permiso y con fines comerciales? Quizás sea el momento de aprender más sobre el derecho a la publicidad y cómo protegerlo. El cuadro de comparación de propiedad intelectual de LegalZoom es un buen lugar para comenzar.
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